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现金牛牛:消费降级是一种情绪而非现实 大众患上了“增长焦虑症”

时间:2018/11/13 14:51:17  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要: 据本周一公布的数据,天猫交易总额为2135亿元人民币,较去年的1682亿元上涨约27%;京东交易总额为1598亿元人民币,较去年的1271亿元上涨约26%。苏宁称全渠道订单量同比增长132%,备受瞩目的电商新势力拼多多尚未公布成绩。如果屡创新高的交易总额被解读为因为收入减少或者...
    据本周一公布的数据,天猫交易总额为2135亿元人民币,较去年的1682亿元上涨约27%;京东交易总额为1598亿元人民币,较去年的1271亿元上涨约26%。苏宁称全渠道订单量同比增长132%,备受瞩目的电商新势力拼多多尚未公布成绩。

如果屡创新高的交易总额被解读为因为收入减少或者预期收入减少、所以才去囤便宜货,那么“消费降级”应该在十年前就开始了。只要销售总额依然是升势,就谈不上所谓的降级 —— 无论如何,降级和总消费支出增加都是相悖的。

当然,从消费增速来看,增长势头是放缓了。阿里统计的年销售额增长率由去年的39%下降至27%,为十年来最低。但部分原因也在于去年电商双十一的销售基数高企;此外,随着互联网电商的普及已经到了村镇一级,新增用户的空间也已经有限,所以整体销售额增速下降也是很正常的事情。

如果换个角度来看,即使经济增长态势出现了一些小波折,交易额反而依然能够如此增长,是不是证明了宏观经济的坚韧,并证伪了消费降级的存在?

首先必须弄清楚,“消费降级”的核心是“降低消费等级”,而不是“减少消费数量”,太多人弄混了这两者之间的区别。

一个平日吃惯了大鱼大肉的人,不可能、也根本无法再回到日常馒头咸菜的生活。他可能会减少大鱼大肉的消费量,从之前每天都吃、改为每周吃三至四次 —— 但这并未改变以大鱼大肉为主基调的饮食,所以并不算消费降级。

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